暗区突围艾薇塔回归全新禁区等候 bạn

近年来，游戏开发者普遍感受到一种压力：流量市场趋于饱和，广告成本不断上涨，用户留存变得越来越难，变现效率也变得越来越不稳定。无论是大企业还是中小企业，都在寻求新的增长点——一个能够提供高质量用户、稳定流量来源和高效变现工具的“新沃土”。

2026年春节，这种探索有了明确的方向。在鸿蒙生态中，多款游戏交出了亮眼的成绩单。SLG游戏《三国冰河时代》通过负一屏等系统级入口，成功触达了大量新老高价值用户；而休闲小游戏《俄罗斯方块666》则展示了鸿蒙生态对IAA游戏的赋能——春节时期的用户次日留存率提升显著。

一、4500万台终端背后的“新战场”

截至目前，搭载 HarmonyOS 5 及 HarmonyOS 6 的终端设备数量已突破 4500 万台。随着生态的发展，鸿蒙用户的“含金量”得到了证实：华为游戏中心数据显示，鸿蒙用户中高端机型占比超过73%，人均游戏ARPU提升34%。这些高净值、高活跃、高留存的核心用户，构成了强大的流量源头。

然而，对于大多数游戏开发者而言，真正的挑战不在于获取用户，而在于如何高效触达这批用户，让他们留下来，如何让每一次流量转化成可衡量的商业成果。

当前行业普遍面临几个难题：买量成本持续上升，某些游戏类型单用户的生命周期价值已经接近其获客成本；碎片化的用户注意力使得传统广告效果大打折扣；平台数据割裂，使得投放效果难以优化和归因。此外，部分开发者陷入“只拉新、不盘活”的恶性循环，缺乏对用户全生命周期的精细管理能力。

春节前夕，这些挑战被放大，考验着平台的综合能力。春节是用户时间和消费意愿均处于较高的节点，也是游戏变现的黄金时期。这些难点在春节表现得尤为突出，也考验着平台的表现。

二、精准施策：从IAP到IAA的双重增长解法

在鸿蒙生态内，无论IAP（应用内购买）还是IAA（应用内广告），游戏开发者找到了符合自身商业模式的增长路径。而鲸鸿动能作为鸿蒙生态全场景智慧营销平台，提供了系统级能力和多端协同优势，成为增长背后的共同支点。

1、IAP样本：《三国冰河时代》的系统级入口重构用户触达

作为SLG游戏领域的一匹黑马，《三国冰河时代》在春节期间面临挑战：既要唤醒久未启动的老用户，又要吸引新的玩家；既要传达“随时随地畅享游戏”的品牌理念，又要有效展示在激烈的市场竞争中。

在与鲸鸿动能的合作中，《三国冰河时代》团队没单纯依赖单一渠道，而是整合了安卓、鸿蒙及小游戏多端资源，打造了一个以鸿蒙负一屏为核心触点的多入口联动方案。用户通过手机主屏右滑，可轻松访问探索流卡片、搜索建议、品牌专区等元服务，直接抵达游戏更新和春节福利页面，甚至能一键启动小游戏版本。

从2月16日至3月1日，项目在负一屏多资源位累计展示了超2.16亿次曝光，双框暗纹词和探索流贡献了主要曝光量。双框暗纹词单日最高曝光突破1400万次，精准触达了对SLG类目、经营策略和古代谋略有需求且付费记录的高价值用户群。小游戏在这一过程中承担轻量拉新任务，而鸿蒙应用则负责深度用户留存，多入口流量最终汇入统一用户池。

“这次与鲸鸿动能的尝试，使得我们看到了系统级入口的独特价值。”《三国冰河时代》的发行负责人表示，“春节的数据证明，这批通过负一屏触达的用户，无论是留存还是付费意愿，都明显超出了预期。”

对于《三国冰河时代》来说，春节期间不仅实现了用户规模的增长，更是一次品牌与用户心智的完美结合。利用春节的节点动能和鸿蒙生态系统级入口的强大力量，产品实现了从“用户闲暇时打开的SLG游戏”到“鸿蒙生态里随时可玩”的心智重塑。

2、IAA样本：《俄罗斯方块666》实现增长突围

对通过广告变现的游戏来说，挑战在于如何将春节期间的流量转化为可衡量的商业价值。经典休闲游戏《俄罗斯方块666》与鲸鸿动能合作，利用鸿蒙系统的强用户优势与精准投放能力，构建了“买量-变现-留存”的全链路增长闭环，实现了用户规模和商业价值的双重突破。

通过深度联动，团队主要依靠系统级入口，打破传统小游戏的复访壁垒，通过负一屏、搜索下拉等渠道高效触达用户。《俄罗斯方块666》通过这些入口自然出现在用户主屏中，实现了高效的用户触达。

在春节期间，这些游戏通过优化的系统级入口触达了大量的用户，而鲸鸿动能则提供了个性化的传播策略和精细化的用户管理工具，帮助开发者实现精准投放和有效转化。

三、入口、政策与方法论，鸿蒙生态助力“新增量”

从这些案例可以看出，无论游戏形态如何，增长都离不开生态能力的支撑。

华为小游戏和元服务已成为开发者增长的两大基石。其中，华为小游戏已累积1.2万款精品游戏，活跃用户超2.6亿。其增长动力源于全场景多路径分发系统，包括系统级搜索直达、精准推荐和语音唤醒等多元入口，实现“随时随地、即点即玩”的轻量化体验。

而鸿蒙元服务则是下一代交互范式，代表了从“人找服务”到“服务找人”的新模式，其核心入口“负一屏”拥有大量活跃用户，提供了智能服务分发的硬核通道。《三国冰河时代》正是通过这条通道，在用户主屏中自然展现，实现了高效触达。

此外，鲸鸿动能还提供了覆盖不同投放类型的激励政策，如星火计划、游戏行业激励政策、鸿蒙5及以上版本变现激励等。这些政策为开发者提供了额外的动能支持，对于中小团队降低了试错成本，对于大型企业则提供了规模化扩张的杠杆。

在具体的运营策略上，鲸鸿动能形成了“因游施策”的方法论，针对不同游戏生命周期中的预约、首发、成熟、召回等时间节点，提供了差异化的解决方案，比如通过负一屏预约卡位、DMP智能推送个性化素材等策略，帮助开发者更好地管理用户生命周期。

结语：从增长到变现，游戏开发者的共同选择

春节档的表现，让我们看到了鸿蒙生态带来的新增量。当4500万台终端以“天”为单位持续增长，当负一屏等系统级入口重新定义了开发者增长路径，当商业化的平台能够同时服务于IAP和IAA两种变现模式——生态的潜力已经清晰显现。

更重要的是，这些成功案例揭示了一个正向循环：游戏在鸿蒙生态中完成了从用户增长到商业变现的完整路径，而生态的底层，则是鲸鸿动能作为统一投放与变现平台提供的强大支持。这种成功将吸引更多开发者加入，进而丰富生态，吸引更多用户，随着生态的加速繁荣，巨大的变现潜力必定会受到更多关注。